Zobraziť galériu

Ilustračné foto
Zdroj: BMW

Poviete si – už zasa, „no fasa“. Niekedy naozaj stačí málo a veci sú postavené na hlavu.

BMW 340i sa nemôže predstaviť v televíznej reklame na ceste prečo? Lebo, lebo nedodržiava britský reklamný kódex. Šialené? Nie, vo Veľkej Británii sa už nemožno čudovať ničomu. Zdá sa, že britská posadnutosť bezpečnosťou očividne zachádza dosť ďaleko. Ale čo sa čudujete v krajine, ktorá vás sleduje všadeprítomnými kamerami na každom kroku – tiež „pre vašu bezpečnosť“.

Ak chcete v Británii inzerovať dobré jazdné vlastnosti, nemôžete to urobiť v spojení s jazdou auta, hovorí rozhodnutie britského kontrolného úradu pre reklamu. Najnovší propagačný spot na BMW 340i ukazuje, že schváliť reklamu vo Veľkej Británii rozhodne nie je nič jednoduché a ľahké. Hlavne pre športovejšie ladené autá, kam modely BMW na trhu rozhodne patria.

Ich typický športový charakter totiž automobilka podľa niektorých názorov príliš zdôrazňuje. Priložený reklamný spot s názvom Vyrobený pre zákruty zakázala britská regulačná organizácia Advertising Standard Authority (ASA) vysielať v televízii. Svoje rozhodnutie zdôvodnila tým, že video podnecuje k nezodpovednej, bezohľadnej a potenciálne nebezpečnej jazde. Pritom ide o celkom normálnu reklamu. Veď si ju pozrite a posúďte sami...

Video spot zachytáva BMW 340i na kľukatej pobrežnej ceste. Jeden zo záberov si však dovolil ukázať radenia rýchlosti a výrazne rastúce otáčky motora. No a to je podľa agentúry tým hlavným kameňom úrazu. Vraj práve tieto obrázky jasne ukazujú, že automobil ide po ceste vysokou rýchlosťou. Prílišná rýchlosť a svižné zrýchlenie sa síce podľa ASA v reklame priamo nespomínajú, ale „reklama ukázala auto pri jazde po pobrežnej ceste z rôznych uhlov, s rýchlymi strihmi vrátane niekoľkých záberov zo vzduchu, záberov na zmenu prevodového stupňa a na rýchlo rastúce hodnoty otáčkomera. Zistili sme, že toto vyvoláva dojem, že vyobrazené auto bolo riadené v značnej rýchlosti, " uviedla ASA vo svojom vyhlásení. Zábery navyše zvýrazňuje komentár, kde sa hovorí, že zákruty inšpirujú a zákruty pomáhajú utiecť. Podľa organizácie ASA tým reklama nabáda k rýchlej jazde zákrutami. ASA tiež vysvetľuje, že jazdné vlastnosti auta nie sú v reklame jasne komunikované v súvislosti s bezpečnosťou dopravy, ako vyžaduje britský reklamný kódex. BMW sa samozrejme proti vyhláseniu ASA ohradilo a tvrdí, že reklama nevyzýva k rýchlej alebo agresívnej jazde. Hlavným oznámením spotu je podľa mníchovského výrobcu výzva vodičom, aby si jazdu za volantom auta užili. Nepomohlo to...

Pre BMW to nie je prvá zakázaná reklama. Pár sa ich už našlo. Možno sa pamätáte, takmer presne pred rokom sa reklamný spot na BMW M4 Cabrio tiež nepáčil britskej organizácii ASA. Tá vtedy tiež tvrdila, že reklama nabáda k rýchlej jazde. ASA vysvetľovala, že vo videu nie je jasne zreteľné, že M4 pri jazde bokom ide po pretekárskom okruhu a nie na bežnej ceste... Čo dodať? Máte pravdu, radšej nič.

Aby sme ale neboli úzkoprsí a „vysadení“ iba na britské ponímanie reklamy – jedna staršie reklama na BMW M5 (E39) z prelomu tisícročí sa pre zmenu nepáčila v Nemecku. Aj tam prekážalo regulačnému úradu, že video so zaujímavou pointou propaguje auto v súvislosti s rýchlosťou... No, asi malo propagovať výrobu varešiek, alebo čo...

Ale vráťme sa ešte do Británie. Mám pocit, akoby trpeli komplexom menejcennosti, že už nevlastnia žiadnu športovú (ani inú) automobilku napriek tomu, že značky zostali „britské“. Preto rozhodnutia voči konkurencii, ktorá im pripomína, že keby britské automobilky neboli zachránili nemecké a indické firmy... neboli by už vôbec. Británii sa hovorí aj „nanny state“, teda „pestúnsky štát“. Má však aj oveľa pejoratívne označenie, Kingdom of Condom. Bude to asi priamo zakorenené v Britoch samotných, ktorých zrejme prechádza aj ich povestný suchý britský humor. Za všetko totiž nemôžu vždy len úrady. Predstavte si, že v tomto konkrétnom prípade reagovala ASA na sťažnosti troch televíznych divákov. Áno, čítate dobre – prišli až tri. V krajine, ktorá má viac ako 64 miliónov obyvateľov... Pýtam sa ešte raz: čo dodať? Nuž, nič. Naozaj nič.