Zobraziť galériu

Škoda SmartLink - spojenie s človekom
Zdroj: Škoda Australia

Škoda si strieľa zo zákazníkov. Používa humor v reklame na novú Fabiu u protinožcov.

Zákazníci sa s Fabiou vraj môžu káblom prepojiť osobne. Hoci má aj česká automobilka plnú hlavu aféry s motormi TDI, vyzerá to tak, že na vtipy ešte úplne nezabudla. Uťahuje si dokonca z vlastných zákazníkov. Škoda, že to Škoda robí až na opačnej strane zemegule...

Škoda, ktorá montovala motory TDI EA 189 do rôznych modelov, sa bude musieť snažiť urobiť opatrenia s približne vyše miliónom áut po celej svete. Asi to nie je práve najlepšou pohnútkou do konštruktívnej práce a vývoj novej techniky, či predstavovania noviniek. Už vôbec nehovoríme o zmysle pre humor. No austrálske zastúpenie značky, ktorej sa problémy s motormi TDI dotýkajú tiež, ostáva nad vecou. Snaží sa nestratiť hlavu, ani dôveru zákazníkov. Možno práve preto sa odhodlala pre netradičnú reklamu na novú Škodu Fabia 1,2 TSI. Tá sa totiž v ďalekej Austrálii s iným motorom nepredáva. Reklama sa pokúša propagovať možnosti pripojenia auta s mobilnými telefónmi. A medzi nami – je aj tak trocha o tej spomínanej dôvere...

Ako sa do toho v Austrálii pustili? Nuž, zvolili pomerne netradičné a trúfalé prostriedky. Jeden z predajcov sa snažil nahovoriť (údajne skutočným) zákazníkom automobilky, že možnosti prepojenia Fabie sú natoľko výborné, že môžu pripojiť nielen mobil, ale aj seba. Hrá to skutočne presvedčivo – až si možno pripomeniete niektorý diel Terminátora. Predajca ľuďom tvrdí, že si vraj stačí nechať implantovať pod kožu čip s konektorom a auto si už potom „prečíta“ aj vás samotných! Ukazuje to na príklade hlasového ovládania. Je zaujímavé, že mu to niektorí zákazníci takmer uverili a pýtajú sa na podmienky implantácie. Odpovedá celkom štýlom pouličných obchodníkov: „Je to  jednoduchá operácia pani, za deň ste ako rybička“. Nakoniec však predsa len odhalí skutočnú pravdu a ukáže ľuďom, čo auto dokáže vďaka prepojeniu Fabie cez SmartLink s mobilom.

Reklama vznikla pomerne dávno pred vypuknutím odhalenia problémov motorov TDI. Aj ju odvysielali ešte pred aférou. Doteraz ju nestiahli. Naopak sa austrálske zastúpenie značky Škoda snaží ukázať ju celému svetu. Má to svoju logiku a váhu v dnešných ťažkých časoch – nie všetko „zlé“ je naozaj také, ako nám predostierajú (podaktoré) médiá.

Z tohto pohľadu sa mi snaženie austrálskej Škody pozdáva, ako veľmi sympatická snaha nerobiť z komára somára a zaujať na prvý pohľad netradičnými informáciami. Veď čím je vtipnejšia reklama, tým viac ľudí si ju zapamätá...